군은 대표 관광브랜드인 정선아리랑을 테마로 5일장의 공간적 범위를 확대하는 정선아리랑 마을 조성을 위해 문화체육관광부 공모사업을 신청해 지난 2020년 3월 최종 선정됐으며 내실 있는 사업 추진을 위한 기본계획 수립과 전문가 컨설팅을 11월에 완료했다.
이번 업무 협약의 주요 내용은 마을여행 활성화를 위해 매입한 정선읍 봉양리 소재 유휴 건물에 대해 ㈜비타민TV에서 리노베이션하고 지역 특산품을 판매하는 라이브 커머스 이벤트 운영, 다양한 관광 콘텐츠 제작 등을 통해 앵커 시설로 명소화하고 정선군에서는 행정·재정적 지원을 할 예정이다.
특히 3YO로 명명된 이번 프로젝트는 침체된 지역 관광지 주변의 유휴 건물을 리노베이션하고 향후 운영하는 과정을 연예인이 직접 참여해 방송으로 제작할 예정이어서 성공 여부에 귀추가 주목된다.
최승준 정선군수는 이번 업무 협약을 계기로 정선만의 독특한 생활문화를 담아내는 로컬과 MZ세대 트렌드에 맞는 관광 콘텐츠를 발굴하는 엔터테인먼트 요소가 결합한 새로운 관광개발 전략인 정선형 로컬테인먼트가 성공할 수 있도록 최대한 지원할 것이며 나아가 정선아리랑 마을이 전국 최고의 인문학 여행 메카가 될 수 있도록 계획공모형 지역관광사업에 박차를 가하겠다”고 말했다.
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